O Boticário apuesta por pruebas genéticas para personalizar rutinas de skincare

O Boticário, una de las compañías de belleza más influyentes de América Latina y reconocida por su inversión en innovación aplicada al consumidor, está explorando la personalización desde un terreno más profundo con pruebas genéticas orientadas al cuidado de la piel. La propuesta busca construir rutinas a partir de información biológica individual, incorporando variables genéticas dentro de la recomendación cosmética.

El caso resulta relevante porque lleva la conversación de personalización más allá de diagnósticos tradicionales basados en observación o cuestionarios. Aquí el punto de partida es el ADN como fuente de información para entender predisposiciones relacionadas con procesos como envejecimiento cutáneo, respuesta antioxidante o comportamiento de la piel frente a factores externos.

Esto conecta con un cambio más amplio en la industria: la personalización empieza a desplazarse de la segmentación al nivel de precisión. La rutina deja de construirse solo a partir de categorías amplias —piel seca, sensible, madura— y empieza a pensarse desde variaciones individuales mucho más específicas.

A nivel cultural, también refleja cómo la belleza se cruza cada vez más con lenguajes provenientes de salud, biotecnología y data. La piel comienza a entenderse como algo que puede leerse, anticiparse y acompañarse desde capas de información antes ausentes en la conversación cosmética.

Más allá de la tecnología en sí, lo interesante es la pregunta que deja abierta: si el cuidado empieza a construirse con información genética, ¿qué significa realmente personalizar?

✳️ SPApreneurs Insight

Este caso pone sobre la mesa una idea potente: la personalización no siempre depende de tecnología compleja, sino de qué tan profundo es el diagnóstico que estructura una recomendación. También en cabina, personalizar puede significar leer mejor variables que hoy quizá pasan desapercibidas.