La marca de streetwear que está diseñando tratamientos faciales como extensión de su universo estético
- Adriana Chiñas
- 23 mar
- 2 min de lectura
Kith, reconocida por su posicionamiento dentro del streetwear, está expandiendo su presencia hacia el cuidado de la piel a través de una colaboración con el dermatólogo Dr. Dhaval Bhanusali. El proyecto se materializa en una experiencia facial dentro de Kith Treats, donde la estética de la marca se traduce en un protocolo de tratamiento. La propuesta no se limita a ofrecer un facial, sino que integra diseño, entorno y cultura de marca en la construcción de la experiencia.
El movimiento responde a una lógica donde las marcas comienzan a operar más allá de su categoría original. En este caso, la dermatología se convierte en un punto de contacto que permite a Kith extender su lenguaje hacia el cuidado personal, manteniendo coherencia con su identidad. La colaboración con un especialista valida el componente clínico, mientras que la marca aporta el universo simbólico que ya tiene construido con su comunidad.
Esto introduce una lectura relevante para la industria: el valor del tratamiento ya no se define únicamente por la técnica o los activos utilizados, sino por el contexto en el que ocurre. La experiencia estética comienza a integrarse con elementos de cultura, diseño y pertenencia. El cliente no solo accede a un servicio, sino a una narrativa en la que ya está involucrado desde otros puntos de contacto con la marca.
Para SPAS y profesionales, esto abre una línea clara de acción: construir experiencias que traduzcan una identidad propia en cada protocolo. El espacio, el lenguaje, los detalles del servicio y las colaboraciones pueden alinearse para generar coherencia entre lo que el cliente percibe y lo que el negocio representa. También plantea la posibilidad de alianzas con perfiles externos —dermatólogos, marcas, creativos— que amplíen el alcance del servicio sin perder control sobre la experiencia.
Pregunta del día
¿Cómo puede un spa en Latinoamérica diseñar tratamientos que no solo respondan a una necesidad estética, sino que reflejen una identidad cultural o de marca con la que el cliente ya se siente conectado?
Comentarios